واشنطن-سانا
غيّرت العلامة التجارية الفرنسية «لا فاش كي ري» المعروفة باسم «البقرة الضاحكة» ملامح الشخصية التي تظهر على عبوات منتجاتها في الولايات المتحدة، واستبدلت ابتسامتها المعتادة بتعبير جاد، في حملة تسويقية هي الأولى من نوعها منذ إطلاق العلامة عام 1921.
وأعلنت شركة «Bel Brands USA»، المالكة للعلامة في الولايات المتحدة، في بيان نشرته في 22 أيلول الجاري إطلاق الحملة تحت اسم «البقرة غير الضاحكة»، موضحة أن التغيير مؤقت، وأن سبب توقف الشخصية عن الابتسام لم يُكشف بعد.
وبدأت العبوات الجديدة بالظهور في المتاجر الأمريكية اعتباراً من 22 أيلول الجاري، فيما تتضمن بعض العبوات رمز استجابة سريعة «QR» ينقل المستهلكين إلى موقع إلكتروني مخصص للحملة، يدعوهم إلى متابعة القصة ومحاولة معرفة سبب التغيير.
وامتدت الحملة إلى منصات التواصل الاجتماعي وأماكن عامة، حيث ظهرت الشخصية بملامحها الجديدة في مقاطع ومنشورات، في إطار حملة تسويقية تترك للمستهلكين مهمة التكهن بسبب تخلي «البقرة الضاحكة» عن ابتسامتها.
وقال جيمي بيرلستاين، كبير مسؤولي التسويق في شركة «Bel Brands USA»: إن «البقرة الضاحكة» أمضت أكثر من 100 عام في تذكير الناس بعدم أخذ الحياة بجدية مفرطة، مضيفاً أن تحولها المفاجئ إلى الجدية يستحق التوقف عنده، وفق بيان الشركة.
وتعود علامة «البقرة الضاحكة» إلى عام 1921، وأصبحت صورتها الحمراء المبتسمة على عبوات الجبن جزءاً من هويتها البصرية، فيما أكدت الشركة أن الشخصية ستعود إلى ملامحها المعتادة من دون تحديد موعد لذلك.
